共创会《产品包装与品牌设计》精品沙龙

让产品包装成为“有节操又有效果”的典范，让品牌与用户不期而遇。品牌如何摆脱冷冰冰的展示，与用户产生火花？帮助企业把握企业品牌成功关键。为推动会员发挥品牌力量，实现快速盈利。共创会精品沙龙《产品包装与品牌设计》于4月21日下午，在杭州西子湖畔的花家山庄顺利开展，本次活动特邀中国美院影视设计工作室负责人，中国美院优秀老师杨晨曦解析品牌与用户的神奇荷尔蒙。

什么是品牌？

品牌是市场差异化武器：品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。同时通过品牌塑造差异，能够更加容易地吸引消费者注意力。

品牌可以超越产品的生命周期，是一种无形资产：耐克从中国制鞋厂花120元人民币买走的运动鞋因为打上了耐克品牌，所以售价就窜到700多元。

品牌就是让人买你的“软价值”——文化和形象。世界各种连锁巨头，就是依靠统一的品牌形象来占领全世界的。：KFC的产品和路边的炸鸡摊没有本质性的区别。而他们的天壤之别就在于品牌。

品牌是企业与消费者沟通的桥梁：品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。让消费者更快速地做出购买决策。

同时消费者也会通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。

没有品牌，世界连锁巨头也不可能全世界到处生根发芽,同时又能保持形象的统一性。

品牌是文化、是象征、是内涵、是一种精神、一种符号，是具有生命的活体

这种活体对内激励着员工，对外感染着消费者，用情感提升商业价值。

实例分析

1886年5月8日，药剂师潘伯顿博士在自己家后院用铜鼎调制出一种新口味的糖浆。他和朋友们考虑两个大写字母C会使广告更醒目，便为他起名Coca-Cola；不久又在《亚特兰大纪事报》上刊登了有史以来的第一则可口可乐广告，向全体市民推荐“一种全新的大众化的苏打水饮料”。

如今，可口可乐已经和自由女神像一起成了美国的象征。每天被50多个国家的5.43亿人饮用。它之所以成为典型的美式商品，是因为它具备了美国社会的三大特征：自由经营、大量消费和铺天盖地无所不在的广告。

如何打造品牌？品牌两大核心

文化核心建设四步走：发掘文化的力量，进行文化梳理；拥有独特个性，进行策略制定；分享共同的价值观，运用调性定位语与广告语；建立美誉度与忠诚度，利用各媒介案稿。

视觉核心建设四步走：将理念可视化，建立核心品牌形象；提升品牌的认知度，辅助图形与色彩体系；视觉记忆度增强潜在销售额，产品端的视觉设计；形成自身的特殊视觉语境，广告端的视觉设计。

杨老师与现场来宾分享了品牌logo《林安》的灵感来源和设计理念，杨老师清新高雅的设计风格也让各位学员印象深刻。

以丰富设计经验出发，亦结合自身设计《如意馆》案例，与学员探讨了如何释放自由灵感，创造出最适合人类生活的设计。

以一站式零食品牌百草味为例，从品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。全方位详细解剖了品牌建设的全过程。

互动环节，在场学员会员与杨老师展开丰富交流讨论，浙江自由财富投资管理有限公司董事长张晓玲关于自身定位的高端理财品牌宣传、品牌建设等提出咨询。针对张董事长的问题，杨老师提出从品牌定位语言着手具体落地，而具体落地内容则包含新媒体传播上的广告语，文书广告语，物料广告语等全面落地。广告语文案方面的细化落地需要重视，其次，物料的具体内容，自身的营销结果全面揭露。此外杭州米妮贸易有限公司，杭州泰美汽车用品有限公司，广东众工电气工程有限公司等众多公司总监分别向杨老师从各个角度提出专业性疑问，纷纷得到满意回复。现场互动气氛，高潮难退。

活动在到场学员们意犹未尽的讨论声中圆满结束。本期精品沙龙让在座的学员对于品牌建设有了全新的认识，也让大家对于下次想聚，充满了期待。